Trafic des sites d’information : ce que les chiffres de l’ACPM disent de l’effet des aperçus IA de Google

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Le trafic des sites d’information nationaux a chuté après l’été 2026 : entre avril-juin et août-septembre, treize grandes marques nationales ont perdu 17,5 % de visites, contre 3,9 % pour douze marques régionales et 2,0 % pour cinq sites témoins hors actualité (source : calcul Intelligence Stratégique sur les classements ACPM). Les aperçus IA de Google, lancés en France en juillet, sont le suspect principal, sans preuve de causalité. La leçon stratégique dépasse la presse : dépendre d’un seul intermédiaire est un risque.

Ce que mesure l’ACPM, et ce que nous avons calculé

L’Alliance pour les chiffres de la presse et des médias (ACPM) certifie chaque mois les visites des marques numériques françaises, sites et applications confondus. Son classement public des marques numériques de septembre 2026 place Ouest-France en tête des marques d’information avec 191,9 millions de visites, devant Le Figaro (167,2 millions) et Le Monde (151,9 millions). Les archives sont réservées aux abonnés ; nous avons donc récupéré les classements de mars, avril, mai, juin et août 2026 dans les copies publiques de la Wayback Machine, celui de juillet n’y figurant pas.

Nous avons ensuite formé trois groupes : treize marques nationales d’information, douze marques régionales, et cinq sites témoins sans lien avec l’actualité (Leboncoin, Boursorama, Marmiton, Télé-Loisirs, Gala). Les sites de sport ont été écartés, leur audience suivant le calendrier des compétitions. Mars a été exclu de la moyenne, gonflé par les élections municipales.

Lecture : sur cette période, L’Express perd plus d’un tiers de ses visites, Libération et Les Echos environ un quart, Le Figaro et Le Monde environ un cinquième. Actu.fr, réseau de sites locaux, est stable, comme Leboncoin. Sur les 25 marques d’information suivies, 21 avaient moins de visites en septembre qu’en juin.

Pourquoi le trafic des sites d’information nationaux recule plus que les autres

Le calendrier pointe vers Google. Selon Next, les aperçus de réponses générées par IA (AI Overviews) ont été lancés en France le 22 juillet 2026, au moment où une mise à jour antispam de Google brouillait déjà l’analyse. L’Alliance de la presse d’information générale rapporte que l’Arcom évalue entre 33 et 38 % la perte de trafic attribuable aux résumés générés par IA sur les marchés européens où ils sont déjà actifs (source : Alliance, 11/08/2026).

Deux nuances empêchent de conclure trop vite. D’abord, les professionnels cités par Next rappellent que la recherche Google ne pèse qu’une partie du trafic des éditeurs, le plus gros venant de Discover, le fil de recommandation de Google, dont les choix ont aussi changé. Ensuite, la différence entre nationaux et régionaux plaide pour un effet propre aux sujets : les aperçus IA répondent bien aux requêtes générales, moins à l’actualité locale. C’est une hypothèse cohérente avec nos chiffres, pas une démonstration.

Lecture intelligence économique : la dépendance à un intermédiaire unique

La presse illustre un risque que l’intelligence économique classe dans la protection : la dépendance stratégique. Quand un seul acteur contrôle l’accès à l’audience, il peut changer les règles sans négocier. L’Alliance le décrit ainsi : les éditeurs se sont vu proposer une simple actualisation de leur contrat de licence, avec pour alternative un retrait technique entraînant une perte de visibilité. Le même rapport de force s’applique à toute entreprise dont les clients arrivent par un moteur de recherche.

La saisine s’appuie sur un cadre déjà posé : la loi du 24 juillet 2019 sur le droit voisin, la sanction de 500 millions d’euros infligée à Google par l’Autorité de la concurrence en juin 2022, puis les engagements pris par Google le mois suivant et valables jusqu’en 2027, selon l’Alliance. La bataille porte donc sur la rémunération des contenus qui alimentent les réponses des IA, un enjeu que notre article sur le GEO (Generative Engine Optimization) aborde du point de vue des sites.

Ce que nous observons sur notre propre site

Les moteurs de réponse ne se contentent pas de résumer : ils viennent chercher des pages au moment où un utilisateur pose une question. Sur intelligence-strategique.eu, les journaux du serveur analysés par notre outil de suivi comptent 1 241 passages de robots d’IA « à la volée » sur des pages entre le 20 septembre et le 17 octobre 2026, contre 975 sur les 28 jours précédents. LinkupBot en fait l’essentiel (1 017), devant OAI-SearchBot (84) et ChatGPT-User (75), deux robots d’OpenAI, puis PerplexityBot (26) et MistralAI-User (11). Les pages du lexique sont les plus visitées. Aucun de ces passages n’a pu être authentifié : les noms de robots se déclarent, ils ne se prouvent pas. Nous ne savons pas combien de ces lectures ont produit une citation, ni un clic : c’est tout le déplacement en cours, être lu par une IA n’est pas être visité.

Méthode : mesurer sa propre dépendance en cinq étapes

1. Répartir l’audience par source. Recherche, Discover, réseaux sociaux, accès direct, lettres d’information : une source au-dessus de la moitié du trafic est un point de rupture.
2. Comparer avant et après une date. Isoler les semaines qui suivent un changement connu (lancement des aperçus IA, mise à jour de Google) et les comparer à la même période de l’année précédente.
3. Suivre les citations dans les moteurs de réponse. Interroger régulièrement ChatGPT, Perplexity ou les aperçus de Google sur ses sujets clés, et noter si sa marque est citée et avec quel lien.
4. Lire ses journaux serveur. Les passages des robots d’IA y apparaissent ; un robot qui reçoit une erreur construit sa réponse sans vous.
5. Construire un canal possédé. Lettre d’information, application, communauté : ce sont les seules audiences qu’aucun intermédiaire ne peut couper.

Limites et précautions

Notre calcul compare deux saisons : août est traditionnellement creux pour l’information, et nous n’avons pas accès aux mêmes mois de 2025 dans les données publiques. Les chiffres de l’ACPM additionnent sites et applications, alors que les aperçus IA ne touchent que le web. Le classement de juillet manque. Enfin, la baisse des sites nationaux peut aussi refléter les choix de Discover ou l’actualité de l’été. Ces données décrivent une corrélation dans le temps, pas une cause.

Questions fréquentes

De combien a baissé le trafic des sites d’information ?

Selon The Media Leader, cité par Next, les 40 principaux médias sont passés de 2,14 milliards de visites en septembre 2025 à 1,70 milliard en septembre 2026. Notre calcul sur les données ACPM montre une baisse concentrée sur les marques nationales.

Les aperçus IA de Google sont-ils responsables ?

Ils sont le suspect principal, sans démonstration. Le lancement en France date de juillet 2026, mais Discover et une mise à jour antispam ont changé au même moment.

Que reproche la presse à Google ?

L’Alliance de la presse d’information générale estime que le lancement des aperçus IA et du mode IA méconnaît les engagements pris par Google en 2022 sur la négociation des droits voisins, et a saisi l’Autorité de la concurrence.

Une entreprise hors presse est-elle concernée ?

Oui, dès que ses clients la trouvent par une recherche en ligne. Une réponse générée qui satisfait la question réduit les clics vers son site, même quand son contenu sert de source.

Peut-on bloquer les robots d’IA ?

Oui, par le fichier robots.txt pour ceux qui le respectent. C’est un arbitrage : bloquer protège le contenu mais retire le site des réponses, donc de la visibilité dans ces moteurs.

Sources

1. « Classement des marques numériques », septembre 2026, ACPM, acpm.fr, relevé du 17/10/2026 ; classements de mars à août 2026 lus dans les copies de la Wayback Machine (web.archive.org), relevé du 17/10/2026.
2. « Services d’IA de Google : l’Alliance saisit l’Autorité de la concurrence », Alliance de la presse d’information générale, alliancepresse.fr, 11/08/2026, consulté le 17/10/2026.
3. Jean-Marc Manach, « La consultation des principaux sites d’information a chuté de près de 25 % en un an », Next, next.ink, 12/10/2026 (source : titre de l’article).
4. « AI Overviews : les sites d’info perdent 23 % de visites, les applis résistent, selon l’ACPM », The Media Leader, fr.themedialeader.com, consulté le 17/10/2026 (source : titre de l’article).
5. Journaux du serveur d’intelligence-strategique.eu, robots d’IA à la volée, pages seulement, du 20/09 au 17/10/2026, relevé du 17/10/2026.

À jour au 17/10/2026.

PUBLIÉ LE 17.10.2026 · UNE ERREUR ? SIGNALEZ-LA